Michael Trautmann – Vom Marketing-Visionär zum prägenden Vordenker der New-Work-Bewegung
Michael Trautmann gehört zu den prägenden Persönlichkeiten der deutschen Marketing-, Innovations- und New-Work-Szene. Als Unternehmer, Berater, Podcaster, Autor und Investor verbindet er strategisches Denken mit unternehmerischem Mut. Sein beruflicher Weg führt von internationalen Konzernpositionen bis hin zur Gründung mehrerer erfolgreicher Unternehmen – darunter New Work Masterskills – NWMS GmbH, HYROX World GmbH, thjnk AG und kempertrautmann GmbH.
Seine Mission ist klar: Menschen inspirieren, Organisationen transformieren und Arbeit so gestalten, dass sie Sinn stiftet und Wachstum ermöglicht.
Ausbildung und akademischer Hintergrund von Michael Trautmann
Michael Trautmann studierte Betriebswirtschaftslehre an der University of Augsburg, wo er den Abschluss Diplom-Kaufmann erwarb und anschließend zum Dr. rer. pol. promovierte. Bereits 1993 beschäftigte er sich in seiner Dissertation mit „Ökologischem Marketing“ – einem Thema, das damals kaum Beachtung fand. Nachhaltigkeit und Wirtschaft galten noch nicht als strategische Kernfelder.
Rückblickend zeigt sich jedoch, wie vorausschauend diese wissenschaftliche Arbeit war. Viele der heutigen Diskussionen rund um nachhaltige Transformation und werteorientierte Unternehmensführung greifen Gedanken auf, die er frühzeitig formulierte.
Die Konzernjahre: Strategische Führung auf internationalem Niveau
Frühphase bei Bossard Consultants
Nach seiner Promotion startete er seine Karriere bei Bossard Consultants als Manager und Recruiting Director. Dort sammelte er erste Führungserfahrungen und entwickelte ein tiefes Verständnis für Organisationsentwicklung.
Internationale Verantwortung bei Springer & Jacoby
Als Managing Partner und Präsident International bei Springer & Jacoby Holding GmbH übernahm er internationale Führungsverantwortung. In dieser Phase vertiefte er seine Expertise in Markenführung und globaler Kommunikation.
Global Chief Marketing Officer bei Audi
Von 2002 bis 2004 war er Global Chief Marketing Officer bei Audi AG. In dieser Rolle verantwortete er die weltweite Markenstrategie eines der führenden Premium-Automobilhersteller. Diese Station markierte den Höhepunkt seiner Konzernkarriere – und zugleich den Wendepunkt hin zum Unternehmertum.
Unternehmerischer Durchbruch von Michael Trautmann
kempertrautmann – Der mutige Neuanfang
2004 gründete er kempertrautmann. Die Agentur wurde 2009 als „Global Newcomer Agency“ ausgezeichnet. Der Erfolg basierte auf kreativer Markenführung, unternehmerischer Geschwindigkeit und klarer strategischer Positionierung.
thjnk – Agentur des Jahres
2012 folgte mit thjnk ein weiterer Meilenstein. Die Agentur entwickelte sich zu einer der führenden unabhängigen Kommunikationsagenturen im deutschsprachigen Raum und wurde 2017 zur „Agentur des Jahres“ gekürt. Standorte in Berlin, Düsseldorf, Hamburg, München und New York unterstreichen den internationalen Anspruch.
HYROX: Eine globale Fitnessbewegung
Mit der Gründung von HYROX im Jahr 2017 betrat Michael Trautmann eine völlig neue Branche. Das Unternehmen kombiniert funktionelles Training mit standardisierten Wettkämpfen in großen Hallenformaten. HYROX entwickelte sich schnell zu einer internationalen Fitness-Serie mit Veranstaltungen weltweit.
2024 wurde HYROX von einem renommierten internationalen Magazin in die Liste der 100 einflussreichsten Unternehmen aufgenommen. Dieses Wachstum zeigt seine Fähigkeit, Trends früh zu erkennen und skalierbare Geschäftsmodelle zu entwickeln.
Michael Trautmann als New-Work-Vordenker
NWMS GmbH – Transformation von Organisationen
2021 gründete er die NWMS GmbH (New Work Masterskills). Ziel des Unternehmens ist es, Führungskräfte und Organisationen auf die Anforderungen der Zukunft vorzubereiten. Im Zentrum stehen Kulturwandel, Leadership-Entwicklung, Innovationsfähigkeit und persönliche Verantwortung.
Seine Arbeit orientiert sich stark an den Ideen von Frithjof Bergmann, dem Begründer des New-Work-Konzepts. Dabei versteht er New Work nicht nur als flexible Arbeitsmodelle, sondern als ganzheitliche Haltung zu Sinn, Kreativität und gesellschaftlicher Verantwortung.
Podcasts, Bücher und öffentliche Wirkung
Ein zentrales Medium seiner Arbeit ist der Podcast On the Way to New Work, der zu den einflussreichsten Wirtschafts-Podcasts im deutschsprachigen Raum zählt. Dort spricht er mit Unternehmern, Denkern und Führungspersönlichkeiten über moderne Arbeitswelten.
Weitere Formate wie „Zoomer meets Boomer“ und „Heartbeat“ erweitern das Spektrum um generationenübergreifende Perspektiven und persönliche Entwicklungsthemen.
Als Autor veröffentlichte er das Buch On the Way to New Work – Wenn Arbeit zu etwas wird, was Menschen stärkt, das praxisnahe Impulse für sinnorientierte Arbeit liefert. Zudem ist er als Autor beim New Work Journal von Leuchtturm1917 tätig.
Beirats- und Beratungstätigkeiten
Neben seinen eigenen Unternehmen engagiert sich Michael Trautmann als Berater und Beiratsmitglied. Er ist unter anderem als Senior Strategic Advisor bei McKinsey & Company tätig und war Digital Advisory Board Member bei Coca-Cola Europacific Partners.
Darüber hinaus investierte er frühzeitig als Business Angel in das Marktforschungs-Startup Appinio – eine Entscheidung, die er selbst als eine seiner besten bezeichnet.
Persönliche Haltung und Führungsphilosophie
Michael Trautmann beschreibt sich selbst als neugierigen Menschen mit vielen Ideen. Schon als Kind konnte er sich nicht auf einen Beruf festlegen – Lehrer, Architekt, Pilot oder Musiker schienen gleichermaßen spannend. Diese Offenheit prägt bis heute seine Arbeit.
Er betont, dass Ideen, die ihrer Zeit voraus sind, nicht falsch sind – sie benötigen lediglich den richtigen Kontext. Gleichzeitig hebt er die Bedeutung starker Teams hervor: Nachhaltiger Erfolg entsteht nur im Zusammenspiel mit exzellenten Menschen.
Privat lebt er im Großraum Hamburg, ist verheiratet und Vater von zwei erwachsenen Söhnen. Die Mischung aus kindlicher Neugier und strategischer Weisheit beschreibt eine Wegbegleiterin treffend als Kombination aus „Peter Pan und Yoda“.
Fazit
Michael Trautmann vereint strategische Konzernexpertise, unternehmerischen Mut und gesellschaftliche Vision. Von der Promotion im Bereich Nachhaltigkeit über internationale Markenführung bis hin zum Aufbau globaler Unternehmen zeigt sein Lebenslauf konsequente Weiterentwicklung.
Sein Wirken reicht über Marketing und Unternehmertum hinaus. Er steht für eine Arbeitswelt, die Sinn, Leistung und Menschlichkeit verbindet. Durch Unternehmen, Podcasts, Bücher und Beratungsmandate prägt er die Diskussion über Führung und Zukunft der Arbeit im deutschsprachigen Raum nachhaltig.
Damit ist Michael Trautmann nicht nur Unternehmer, sondern Impulsgeber einer neuen Generation von Führungskräften.
